本文作者:心月

信息流广告新型杀手锏—OCPC

心月IT博客 2019-12-21
信息流广告新型杀手锏—OCPC摘要:OCPC(optimization cost per click)优化点击出价,采用更科学的转化率预估机制,以提升广告投放效果。

        互联网广告日新月异,各种计费机制层出不穷,最普遍的计费方式就是CPC广告,也就是按照点击计费,不管是SEM还是信息流,绝大多数都是CPC扣费,但是随着后台算法机制的日益成熟,广告引流类型丰富多样,单一的CPC广告是无法满足企业和平台的需求,于是越来越多的计费方式出现,比如CPM、CPA,CPD、CPS等,而OCPC异军突起,靠的就是最契合客户的需求和后台大数据的支撑。


什么是OCPC?

        OCPC(optimization cost per click)优化点击出价,采用更科学的转化率预估机制,以提升广告投放效果。


出价分为两个阶段——样本积累+智能投放

        以CPC(点击)付费,积累转化用户样本量,采集用户的行为,页面的行为,从而预估点击率,判断用户对广告的接受度,偏好度。系统会将采集的结果分为点击发生转化和点击未发生转化,通过这两种结果发布概率预估转化率。

        在积累了一定的用户样本量之后,才能进入第二阶段:OCPC 阶段。根据目标转化价格,以转化为目的,系统根据之前的样本数据,定向投放广告给转化好的目标人群,并后台自动智能调价。

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        简单来说,OCPC就是智能化的CPC广告模式,但是前期需要数据积累才能在后期使用OCPC,广告主只需要设定目标转化价格,系统根据用户的转化质量,帮你动态调整价格,自动甄选转化高的用户,保证最终的转化效果。


OCPC竞价排序模式

1、信息流广告中CPC的竞价排序方式是:

ECPM=CTR*CPC*1000(点击率*点击出价)


2、而OCPC的竞价排序方式进一步得到了提升:

        首先阶段:

ECPM=CTR*CPC*1000(点击率*点击出价)

        第二阶段:

ECPM=CTR*CVR*CPA*1000(点击率*转化率*转化目标出价)

大平台已装备就位,信息流的必然趋势?

        说到后台领先的算法机制就不得不提一下今日头条

        在创建推广计划时,就会见到ocpc。本质上还是按cpc出价,可以选择系统智能投放,也可以选择分两阶段投放。

        百度信息流也有ocpc模式,在投放推广单元项设置时,你可以选择传统的cpc,也可以选择ocpc,都看广告具体的需求和适应的模式。


OCPC已支持转化类型

        目前百度信息流广告OCPC优化方式支持APP下载和网站链接。

1、APP下载

        推广目标选择APP下载,使用手机百度下载样式推广应用,转化目标为激活。

2、网站链接

        推广目标为网站链接,所有手机百度资源模板均可使用。支持转化目标:表单提交成功、电话、咨询、表单提交和应用激活。

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本文由 心月IT技术博客 博主整理于 2019-12-21
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