本文作者:心月

转发过万的新媒体文章写作技巧

心月IT博客 2019-11-26
转发过万的新媒体文章写作技巧摘要:​为什么别人写的文章有很大的阅读量和转发量呢?他们是怎么做到10万+文章阅读量,而自己做的短视频投放了很多平台几乎没人去看?到底如何才能做好新媒体推广内容并保证较好的阅读量和转发量呢?

为什么别人写的文章有很大的阅读量和转发量呢?他们是怎么做到10万+文章阅读量,而自己做的短视频投放了很多平台几乎没人去看?到底如何才能做好新媒体推广内容并保证较好的阅读量和转发量呢?


一、网络做内容和写文章,标题是真的很重要,很重要,很重要

转发过万的新媒体文章写作技巧

        为什么说标题真的很重要?因为,读者受众第一眼看到的是——标题!如果,你的文章标题没有吸引力的话,那么他们就不会点击。你说没人点击,你的产品、服务、好故事、高价值、实用性还有有机会展现和阅读吗?没有点击的欲望,你写的再好一切都是0…所谓怀才不遇,大概就是这么个意思吧。

        比如,你写一篇关于减肥瘦身的文章,内容触点和实用性都有较好的质量度,可是你如果把标题写成《减肥瘦身的6种方法》,估计点击率不会高。因为,想减肥的人往往都无数次的扒拉过文章和内容的,都是常态的千篇一律,几乎无用。

        可是,你如果把标题写成——《就这一种方法,让你立马瘦10斤》;再或者——《她,如果再瘦10斤,就不至于坐在自行车上哭了》、《不,你不知道何洁产后是怎么快速瘦下来的》……看到这样的标题,即使你不是胖子也想打开看看?如果内容的确是有效的方法,是不是你也很想转给自己身边的胖子好友呢?

        其实,标题党这个词很多人都理解不透的,这里不做解释。但是,即使你真透知理解标题党的含义,我们也不建议这样做,因为,表里不一,终究会害死自己!


二、文案创作要有社会性本源的价值

转发过万的新媒体文章写作技巧

        如果你写的文章,让别人觉得自己有社会性价值,而且感觉与俗套常态的自说自话有不同,那么,你的文章就像“自带翅膀”一样,会不由自主的令人有转发的下意识。因为,这是关乎自己家庭、周围朋友乃至大众百姓的一种社会本源的价值取舍。就以为贴切生活和趋同大众的利弊,别人就会对此有强烈的认同感。

        比如说——“看看那些因为酒驾而丧失了家庭的人,老母、儿童在家无人照顾,酒驾是罪魁祸首。从我做起,拒绝酒驾”。

        这就是社会性本源的价值所在,TA让别人感觉到——你的内容是充满正能量、充满正义感、责任感和深刻洞见力的。


三、真正高质量的好文章,转发量高很多都是因为有实用价值

转发过万的新媒体文章写作技巧

        在有内容有触点的基础上,如果你的内容没有太多实用性的价值,都是一些泛泛而谈,往往转发率都不会高的。这就好像人们总是说——道理,谁还不懂啊。可是,怎么才能做到呢?

        比如,你只是一味的在说——新媒体写好文章,最重要的是做好内容的定位和内容的标题。如果一顿啰嗦为什么定位重要,定位就是找对需求;标题为什么关键,因为标题不好人家不会有兴趣点击…这样的内容,不是不好,是太抽象宽泛了,也太大众常态了。都是一些好听的废话。

        还不如,你不写任何文字,在公众号或朋友圈直接发一个《在家一个人非常容易做成又好吃的手撕鸡》短视频,这绝对比你长篇大论啰嗦一通的文章转发率要高很多。因为,很多人喜欢美食的会马上去尝试。

        在当下这个互联网时代,健康、教育、职场技能类文章属于常常会被转发的写作领域,因为这些对于大众而言都有很实用价值的。


四、文章创意要巧妙利用七情六欲引发情绪

转发过万的新媒体文章写作技巧

        转发,是一个心理成本很高的动作,必须有强烈的情绪,才能激发转发分享。美国哈佛大学心理学教授丹尼尔·戈尔曼认为:“情绪意指情感及其独特的思想、心理和生理状态,以及一系列行动的倾向。”其实,我们人类大致有五种强烈的情绪——“惊奇,兴奋,幽默,愤怒和焦虑”。

        经过统计后发现,其中“惊奇”背后的转发率是最高的。所谓“惊奇”,原理上就是“不在自己的意料之中”。比如——认知、见解、技巧、技能、逻辑、思维…

    幽默,会提高25%的转发率

    惊奇,会提高30%的转发率

    悲伤,会降低16%的转发率

        所以,需要文章有较好的转发率,这5种情绪的巧妙植入至关重要——惊奇,兴奋,幽默,愤怒,和焦虑。


五、写任何文章做任何内容创作,都要嵌入强烈和正向价值的人设感

        一篇文章(内容)的背后,对于读者而言本质都是有一个人设感知的。最近网络流行很火的『人设』这个用词,其实就是『受众感知的人格』。但是,人格分“有魅力、平常感和负面感”三种的,如果,让人从文字或视频背后读到了一个有魅力的人格体,转发几乎都是分分钟的事!

        文字,只是价值多少的载体,背后都是魅力和价值与否的感觉感知。那么,读者眼中的人设,是由创作者所表达和诉求的价值取向而营造出来的。怎么能让别人看到文字(内容)背后有魅力、有价值的人设呢?这就需要三观正确下,如何把控对事物辨析的价值诉求取向和质量度。

        正能量、高情操、知识量、美感、愉悦感、喜气感、幽默感、进取感、正义感、重情义、全知全觉、勇敢面对暗黑与不堪……等等这些,都是属于比较有魅力的人设感。如果再把控好文字的美感和张力,一定是会有较高或很高的转发量。


六、怀旧,是我们从现在到未来都会非常敏感的痛点

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        怀旧,为什么每个人都喜欢?实话说,因为我们每个人一路走来,太不容易了。不管是现在成功的人或是平凡者,回首青春(年轻)都是觉得美好的,但更多的问题是——每个人都需要自我安慰,每个人的内心都会郁积一些东西,需要通过一定的途径去调节和排解。

        关于怀旧的话题,青春就是最好的关键词,从《致青春》到《中国合伙人》,从《左耳》到《栀子花开》,对于80后来说,未来太残酷,只好拿回忆下酒,借酒消愁。怀旧的话题,要拿捏好时间点,就像包子一定要捏好褶,尽管肉不在褶上,但是看着舒心啊!写怀旧话题的文章,比如——回到2012年,至于那一年有多少话题可以被重提,就跟有多少爱可以重来,感觉是一样一样的......


七、有故事感的好文章,90%以上几率不愁的没有转发量

转发过万的新媒体文章写作技巧

        记得在2017年,招商银行一条叫做“世界再大,大不过一盘番茄炒蛋”的视频刷爆了朋友圈。

        内容大致是:一位留学生初到美国,参加一个聚会,每个人都要做一个菜。他选了最简单的中国家常菜——番茄炒蛋。但自己动手尝试了很多次,还是做不出一盘像模像样的番茄炒蛋,于是向远在中国的父母求助。妈妈开始是微信语音回复教他如何如何做,可还是不成功。于是,父母夜里爬起床直接去厨房拍了做番茄炒蛋的视频发给他。结果,留学生与同学们下午的聚会很成功,美国同学都夸赞他的番茄炒蛋好吃。这时,他突然意识到,现在是中国的凌晨。父母为了自己,深夜起床,进厨房做菜。

        很多人都被打动,哭着看完视频后,都默默的选择转发了。

        为了这个高转发量的精彩视频曾有媒体专门采访了招商银行的负责人,他说——这视频当时只投放给了40多万用户,但最后观看量超过1个亿。这,就是好故事的力量!


八、自嘲或逗比类的文章(内容)容易被转发

        自嘲,是个难能可贵的勇气,这一点本身就很有吸引力。其次,自嘲的文字或视频,往往都是自带逗比情节的。但是,自嘲的背后往往都会有一个折射点,可以引发人们的思考和自身映照。

        至于完全逗比类的,大家图的就是一个欢乐,而且这种欢愉感是很容易被传染的。有时工作上或家庭生活中导致了负面情绪,如果看到了一篇真正逗乐你的文章或视频内容,会豁然觉得生活没必要那么较真,一切不过如此,那些不堪已然翻篇。人类对于魔性和有趣的欢乐情绪,几乎无法阻挡,而且还可以蔓延。

        需要注意的是——不管是自嘲还是逗比的冷幽默,都不是纯粹的瞎贫。这是一种高情商的节操,绝对不是要去秀自己的下限。不然,适得其反。

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本文由 心月IT技术博客 博主整理于 2019-11-26
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